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几年前有个广告很火，说的是：只买对的，不选贵的。懵懂如我一直以为这就是真理。实际情况是这样吗？经济学能解释只买贵的不买对的吗？

这个很好解释。

贵的好

核心是："价格是一个衡量商品质量的信号。”

对于一个不太了解商品信息的消费者，或者他了解这个商品质量所需要的相关成本很高（比如时间等）–也就是有钱人，“只买贵的”的策略是一个用最小时间成本来选择正确商品的最优决策。

这个策略是理性的：如果市场真的是竞争市场的话。在竞争性市场中，质次价高的商品必然会被淘汰掉。通俗的来说：贵有贵的道理。有钱的消费者持有这种信念。

而没钱的消费者，担心买到质次价高的商品，由于时间成本低，舍得花时间上各种论坛比较商品参数，各种纠结，然后作出选择。是他们的辛勤劳动，使得价格趋向于理性，帮助富人们节省时间，践行“只买贵的”的最优策略。

但是，当所有人都采用“只买贵的”的策略时，价格这个作为质量的信号就失真了。因为没有人会去真的研究商品信息，生产者有动力生产质次价高的商品。此时，只买贵的就成了一个不理性的行为。渐渐的人们发现“只买贵的”的买来了很多质量很差的商品，就会意识到市场价格信号不准确，于是即使是有钱人也开始研究、比较商品信息了。

由于目前的世界是信息化世界，信息一直在趋近于对称，有一群没钱但是时间充沛的穷人天天在研究怎么省钱，所以我觉得只买贵的是一个很聪明的行为：如果你不在乎那么多钱，同时时间成本很高的话。

在以上的讨论中，富人、穷人是相对概念，不是绝对概念。 个人觉得这是比较靠铺的解释了，买贵的原因就是质量好靠谱。

攀比

另外一个解释，是 Robert Frank 在Darwin Economy那本书中介绍的，通俗的来说就是攀比。

攀比是可以被理性化的（也就是可以找到一个有效的函数fn来描述），在这个世界中，价格是一个显示自己有多少钱的信号。

比如，买了一只10万块钱的apple watch（苹果手表），一只1年后就会过时的表。很明显apple watch的黑科技还不足以需要10万块。这个表，你亮出来，可以含蓄的告诉别人，我有钱到了不在乎10万块的地步。

攀比的最重要原因在于，当别人显示出比你有钱，会推导出别人比你成功，会让你郁闷。

为了避免郁闷，人们只能尽可能购买让别人知道很贵的商品来释放“我比你更有钱”的信号，来让别人郁闷。

这种解释也很容易说的过去。这种买贵的原因，就是攀比，选贵的那就对了。

可见，两种解释的核心区别就在于价格到底解释的是什么种类的信号。

这两种推导出来的市场结果也是不一样的。

第一种解释的结果，是贵贱只能在“不同”的商品中出现。

第二种解释：却允许贵贱在“同种”商品中出现。