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官网

发挥权威、社会认同影响力。

在线上互联网世界占有一席之地，表现在百度、搜狗等搜索引擎，表现在知乎、豆瓣、今日头条、虎扑等有影响力的高中低社区，表现在微信搜索引擎。

有利于让B端渠道、经销、代理商通过互联网找到品牌方及合作信心，有利于C端消费者通过互联网提升购买信心。

  • 域名注册与备案

    • 官网域名
    • 资源域名
    • https

  • CMS官网

    比如尝试腾讯云CMS

  • 百度站长分析

  • 每周3~5篇文章更新（内容待定，在原来的基础上进一步调整）

    • 品牌产品介绍
    • 品牌动态
      • 生产、包装、运输、销售、售后、测试等环节进行包装宣传
    • 行业历史
      • 卫浴、花洒、马桶、五金等概念性的普及
    • 选购与保养
      • B端商户营销技巧
      • 如何选购xxx
      • 如何保养xxx，比如马桶堵了怎么办等等，来自搜索引擎的关键词搜索
    • 厨卫常见问题解答（问答）
      • 洗稿第三方平台有分量的文章，标题、图片，特别是头部与尾部调整
      • 在文章或问答中，偶尔带带自己的品牌产品（文章带货）
    • 作品欣赏
      • 国际或国内顶级设计师产品图片分享等（借助权威蹭关键词流量）
      • 厨卫有趣、实用的设计图片或视频等（注意版权，不要盗用有版权的资源）
    • 行业资讯
      • 行业前言高新技术
      • 行业热门头条
      • 行业国际新闻等
      • 目的都是提高官网或公众号等权重，顺带背书与蹭关键词

    有利于搜索引擎收录，有利于我们自身了解线上运营方式，了解正规品牌的营销方式。

公众号

公众号、视频号、小程序，都是为了在微信生态中占位，目的同PC官网。

有利于让B端渠道、经销、代理商通过互联网找到品牌方及合作信心，有利于C端消费者通过互联网提升购买信心。

  • 服务号

    作为品牌移动端营销推广主入口，可以主动推送

  • 订阅号

视频号

张小龙认为，以后视频号会是每个品牌（一个人也是一个品牌）在移动端的官网。

面对B端商户的同时，也是面对C端消费者，B端商户可以从品牌官网平台获得相关产品素材，用于本地区域宣传与营销。

  • 业内资讯
    • 文字转视频
    • 转载视频
  • 品牌产品视频
    • 设计生产视频
    • 产品宣传
    • 产品使用介绍
    • 产品测试
    • 更多
  • 节日营销视频
  • 主播带货直播（未来）

小程序

比较鸡肋，可以考虑做卫浴周边的小程序电商或B端会员商户营销。

  • 卫浴周边电商
  • 营销活动面向B端商户（会员：加盟品牌的微信用户）
    • 投票（新产品试验，气氛）
    • 抽奖（节日活动，气氛）
    • 积分（用于留存，让商户依赖，积分可换购）
    • 优惠券（用于促销）
    • 秒杀（可以用于清库存）
    • 拼团（不同经销商可以在互相不知道对方的情况下拼团）

公众号、视频号、小程序，三个模块都可以相互导流的。

电商

  • 面向C端消费者（如果做，尽量不要考虑和品牌主要产品有关系）
    • 产品：卫浴周边配件（否则会和线下实体店产品冲突）
    • 淘宝、京东、拼多多、抖音、视频号（需要单纯面向C端消费者的视频号）

如果是面对零售C端用户，暂时考虑微店、有赞之类的。目前来看品牌方不会直接去做零售。

商城可以考虑以后的有赞连锁模式。（有初步了解，比较匹配合适）

其他公众号或社区

  • 百度百科，定义品牌
  • 百度知道，回答厨卫陶瓷方面的问题
  • 今日头条，发关于厨卫的文章（洗稿）
  • 知乎，回答关于厨卫陶瓷方面的问题
  • 豆瓣，混在厨卫创业圈子
  • 虎扑，家装区
  • 补充建材类媒体或社区

素材收集归类整理

素材：图片、视频、动图

  • 品牌素材
  • 厂方设计、生产、包装等素材
  • 旗舰店日常及活动素材
  • 到货、发货等仓储相关素材
  • 经销商门店、圈子等相关素材
  • C端消费者相关素材，特别是反馈好评
  • 出差到访经销商等素材